关键词匹配模式有三种，广泛、短语、精确，其中关键词三种短语匹配模式和选择的控制符分别为：

    精确包含--"[]"，显示为 "[关键词]"

    同义包含--""，显示为"关键词"

    核心包含--"{}"，显示为"{关键词}"

5种关键词匹配模式有什么不同？


精确匹配：只有当网民的搜索词与您提交的关键词完全相同时，您的广告才有展现的机会。如你的关键词是“英语培训”，当访客搜索词为“英语培训”，访客才有可能看到你的广告。
短语-精确包含：当网民的搜索词完全包含您的关键词时，系统才有可能会自动展现您的广告。如你的关键词是“英语培训”，当访客搜索词为“深圳英语培训”，访客有可能看到你的广告。
短语-同义包含：当网民搜索词完全包含您的关键词以及您关键词的插入、颠倒和同义形态时，系统可能会自动展现您的广告。如你的关键词是“英语培训”，当访客搜索词为“英文培训”，访客有可能看到你的广告。
短语-核心包含：当网民搜索词包含您关键词或您关键词的核心部分，或者包含您关键词或您关键词核心部分的插入、颠倒和同义形态时，系统都有可能会展现您的广告。如你的关键词是“英语培训”，当访客搜索词为“外语培训机构”，访客有可能看到你的广告。
广泛匹配：当网民搜索词与您的关键词高度相关时，即使您并未提交这些词，您的推广结果也可能获得展现机会。如你的关键词是“英语培训”，当访客搜索词为“深圳培训英语的学校”，访客有可能看到你的广告。
 
怎么选择关键词匹配模式才适合？
选择关键词的匹配模式没有固定的标准，主要从两个方面分析，一个是你所在的行业，你关键词的特点，适合用那种匹配模式，如果是一个很成熟比较热门的行业，百度的搜索量大，这种一般不适合开广泛，对于一个新行业，关键词搜索量小，不适合开精确匹配模式；
另一个方面要根据你的搜索词报告来分析。关键词用某种匹配模式，它匹配到哪些搜索词，这些词是否符合你的需求。